Регистрация фирменного стиля компании и приоритеты в бизнесе

Современный рынок в основном заполнен зарубежными брендами, а их рекламные слоганы стали очень известны. Российские компании уделяют немного времени брендам. Новый товарный знак возникает в случае крайней необходимости, когда его владелец, например, расширяет ассортимент. Или если объем продаж снижается, в этом случае также прибегают к брендингу – разработка бренда и его регулирование. Популярный товарный знак всегда соответствует такому качеству продукции, которое оправдывает ожидания покупателей. Реклама, пиар товара должны подтверждаться качеством бренда. Поэтому товарный знак – это знание о высоком качестве продукции, а также его репутация, подкрепленная мнениями покупателей. Наличие бренда – это своего рода регистрация фирменного стиля.

Бренд – это торговая марка товара. Зарегистрировать торговую марку можно любую,  однако, не каждая может стать брендом. В случае, если 1/5 часть потребителей хорошо отзываются о продукции, она уже является брендом. Можно сказать, что марка стала брендом в случае, если покупатель не объективно оценивает продукцию, а субъективно. То есть, покупатель, приобретая товар, испытывает определенные эмоции: «Coca-Cola» - это вкусно и модно! Популярный товарный знак нужен и покупателям, и производителям, поэтому для производителя очень важно зарегистрировать товарный знак и использовать его преимущества в своих целях. В настоящее время плотность составляет приблизительно 20 брендов на один вид товарной продукции, в основном продуктов питания. На нашем рынке наблюдается довольно обширный выбор маргаринов, майонезов, кетчупов и т. д. Потребитель не знает, на чем именно остановить свой выбор. Поэтому он будет обращать внимание на популярные марки. В Европе в настоящее время количество брендов идет на спад. Фирмы, производящие один вид продукции, считаются престижнее, т. к. их проще запомнить.

«Раскрученный» бренд не нуждается в затратах на рекламу, и смело может выступать на рынке. К тому же, продукцию известного бренда можно реализовать по завышенной цене. К примеру, продукция всемирно известной компании «Харлей». Качество их мотоциклов хуже, чем японских. Однако, цена мотоциклов «Харлей» в 2 раза больше. Покупатели платят не за качество, а за популярность товарного знака. Если производитель уверен в известности своего товара, считает его модным и актуальным, то он не будет привлекать покупателей с помощью разных скидок, бонусов и распродаж, даже если объем продаж по каким – либо причинам снизился. Но далеко не все обращают внимание на престижные бренды. Продукция, продающаяся по сниженным ценам, не нуждается в звездных торговых марках. Фирмы выигрывают за счет бешеных объемов продаж. Покупатели приобретают товары этих компаний потому, что они дешевые. Бренд им не нужен, т.к. он связан с финансовыми затратами.

=========================================

Наши специалисты осуществляют патентный поиск с использованием поисково-информационных систем и современного программного обеспечения.